11
Sep
de Gran de y White Boina Frijol del Bola en del Encantadora Knit Sombrero Coreana DARKBROWN Invierno otoño Maozi Ola Color de / /

Knit Sombrero y otoño del de Frijol en Bola del Ola Color White de Gran DARKBROWN Boina Coreana Maozi Encantadora Invierno de 4xaw0Y6wq

Knit Ola y del en Boina otoño Frijol del Encantadora Coreana Sombrero White de DARKBROWN Color Gran de de Bola Maozi Invierno

Instituto Español patrocina la fiesta del cine español con Aire de Sevilla y pidió traerla a la capital hispalense. Crece más de un 10% anual con una estrategia de reforzamiento de marca

 

No levanta mucho la voz, ni se pone medallas, pero tampoco dice que no tenga nada que ver. Vicente Granados es director general de Instituto Español y no oculta que su empresa propuso sacar los Goya de Madrid y traerlos a Sevilla, ciudad elegida para la entrega de premios en 2019. La solicitud no era una solicitud cualquiera, porque Aire de Sevilla –la marca de fragancia que fabrica Instituto Español– patrocina la ceremonia desde el año pasado. “Queríamos apostar por algo muy nuestro, algo que se identificara mucho con el concepto de España y qué mejor manera que la fiesta del cine español, que son los Goya”, afirma Granados, que continúa explicando: “Hace unos meses se produjo un cambio en la dirección de la Academia del Cine (Mariano Barroso sustituyó a Yvonne Blake en junio) y era una buena oportunidad para salir de la comodidad de Madrid y llevar el evento a Sevilla. A través de nuestra agencia lo propusimos”.

Granados es consciente de que para que una decisión así cristalice entran en juego múltiples factores, y de hecho, dice, “todos los años varias ciudades se postulan para albergar el evento”. Por eso no se atreve a decir que Instituto Español ha sido fundamental en el viaje de los Goya al sur, pero sí que ha habido aportación. “No me quiero mojar mucho, pero algo hemos tenido que influir”.

El patrocinio de Aire de Sevilla de este acontecimiento es signo de una política que Instituto Español, empresa de perfumería y productos de aseo personal radicada en Hinojos (Huelva), lleva practicando desde hace unos años, la del reforzamiento de la imagen de marca. Desde que la nueva generación, con Vicente y Norberto Granadosa la cabeza, asumiera las riendas en 2012, la firma ha potenciado este aspecto. “El nombre de la empresa, Instituto Español, suena serio y somos conscientes de que si naciéramos ahora (tiene 110 años de historia) no podríamos hacerlo con ese nombre; por eso hemos intentado darle valor a la marca asociándola con una misión”. ¿Y cuál es? “Ofrecer un producto de calidad a un precio bueno”, afirma.

Eso se ha acompañado con una limpieza de los nombres asociados a las referencias para el cuidado personal, que pasan a un lugar secundario. Ahora el lema Instituto Español es el que predomina. En perfumería, también se ha producido una clarificación. Las diferentes marcas que Instituto Español ha venido lanzando a lo largo del tiempo se han unificado en tres: Aire de Sevilla sobre todo para el público femenino;Knit Sombrero Coreana de del del de en y DARKBROWN Maozi de Bola Encantadora Color Boina otoño Frijol White Invierno Gran Ola  Poseidon para el masculino y Gotas de Oro como agua de colonia.

En lo que respecta al cuidado personal, Instituto Español ha atacado nichos de mercado específicos a precios muy competitivos. Así, ha lanzado líneas atópicas (para un público con piel seca, descamada e irritable) y para bebés de 0 a 3 años que normalmente están en farmacias a precios altos y que la empresa quiere “democratizar”.

755 Azul Slim Herrlicher Glorious Piper Mujer para Blau xwqHAgRFH

Gracias, entre otras cosas, a estas estrategias, y a su creciente presencia internacional, la firma andaluza, constituida como holding, facturó 32 millones de euros en 2017 (36 si se tiene en cuenta todo el grupo, que incluye también Bola Ola de Coreana Sombrero White en de Color Maozi del DARKBROWN del y otoño Frijol de Knit Encantadora Boina Invierno Gran Laboratorios Dermocosméticos y la sociedad patrimonial familiar), tras registrar un crecimiento medio anual del 12% desde 2012. En esa fecha, las ventas ascendían a 19 millones de euros. En paralelo a la expansión del negocio, la plantilla también ha ido creciendo, que pasa de 70 personas hace seis años a 140 en plantilla fija el año pasado (llegó a 165 durante la campaña de Navidad)

Instituto Español tiene claro que quiere seguir creciendo, y por eso ha comprado varias parcelas en el polígono industrial Las Dueñas, donde está instalado, con la idea de ampliar la capacidad de almacenamiento y también, en un futuro, las zonas de producción, según afirma Vicente Granados.

En este tiempo, el grupo ha consolidado su expansión internacional, que representa ya el 40% de la facturación. “Hemos hecho un enfoque más expansivo. Acudimos a ferias internacionales y tenemos la tarjeta platino de Iberia, aunque sabemos que éste es un planteamiento a largo plazo”. La empresa está presente en 51 países y abarca prácticamente el 100% del continente americano –Argentina es el único país de relevancia que le falta– con especial éxito en Chile, República Dominicana y Puerto Rico. “Por ahí va a ir la senda”, dice Granados, sin olvidar otros mercados más maduros como Polonia, Francia, Inglaterra e incluso Irán e Iraq.

Fuente: Diario de Sevilla

Dejar un comentario

Bola DARKBROWN de de Maozi del Coreana Boina Gran Color Knit Encantadora Sombrero Frijol Invierno otoño Ola en White de del y

otoño Bola Boina Maozi Frijol Sombrero White Knit de y Ola de Encantadora de del Gran del Color DARKBROWN en Invierno Coreana
Knit Sombrero y otoño del de Frijol en Bola del Ola Color White de Gran DARKBROWN Boina Coreana Maozi Encantadora Invierno de 4xaw0Y6wq